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智能音箱的2017:超500玩家,定价已低至百元,虚火旺还是

(来源:网站编辑 2018-01-12 04:46)
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智能音箱的2017:超500玩家,定价已低至百元,虚火旺还是刚需?

2018-01-11 21:18来源:李俊慧智能音箱/手机

原标题:智能音箱的2017:超500玩家,定价已低至百元,虚火旺还是刚需?

文/陈莉 审校/李俊慧

“梦想还是要有的,万一实现了呢?”

显然,智能音箱(响)做为融合AI等技术的智能硬件产品代表,是被各方寄予了厚望的。

比如,在国外,有报道显示,亚马逊Echo或Google Home用户有三分之二的用户减少了智能手机的使用频次。

再比如,在国内,为了抢占市场,尽早成为家庭标配,阿里旗下的智能音箱天猫精灵甚至将定价压低到百元以内。

可以说,很多厂商希望智能音箱不仅能取代游戏机、学习机,甚至希望可以在特定场景完全取代手机。

已经过去的2017年,智能音箱市场可谓异常火爆,市场参与者已经多达500多家品牌,除亚马逊、苹果、谷歌、BAT等互联网巨头外,还有类似海尔、美的等传统家电厂商,以及喜马拉雅、酷狗这样的内容平台,当然,更多的还是一些中小品牌,比如,出门问问等等。

那么,看似如火如荼的智能音箱市场,到底虚火旺盛?还是潜力巨大?

扎堆布局智能音响:从新秀到巨头争先恐后

抛开出门问问等中小厂商外,京东推出了“叮咚”,小米推出了“小爱”,腾讯也推出了“小Q”,还有阿里的“天猫精灵”等,各大佬纷纷入局智能音响,阿里甚至号称要亏损几个亿推天猫精灵。

其中,阿里天猫精灵甚至将定价拉低到百元以内,率先打响了智能音箱市场的价格战。

那么,这些争先恐后的背后,到底是为了图谋什么?

相比传统音响,智能音响最大的变革有三:上网、控制和交互。

具有了上网功能的智能音响,相当于可连接全球曲库,就像配备前后2000万摄像头的智能手机逐渐取代了相机,音响也有望取代唱片机等各类音乐播放设备。

仅此一点,就足以让众多厂商撒重金卡位布局。

从当前智能音箱的主流配置来看,”标配wifi+正版曲库“,可以说,”曲库资源“成为智能音箱竞争的焦点,也成为了行业的壁垒所在。

因此,对于百度、腾讯、阿里、网易等手中掌握众多正版曲库资源的厂商来说,天然就比其他厂商更具有竞争优势。

智慧家庭连接中枢:音响比路由、手机更合适

关于智能家庭的连接中枢,从厂商布局角度看,分为两个路径,一个选择通过路由器,一个选择是手机。

选择路由的多是手机市场占有率不高的企业,比如360等,而选择手机的则是市场占有率较高的品牌,比如小米等。

当然,这也和技术路径有关系,比如通过让家电联网,借助设备间的通信协议,就可以通过手机中的APP实现对家电的管理和控制。

从技术逻辑和实现路径上,手机确实方便。不过,具备语音交互功能的智能音响,彻底打破了此前的格局。

一方面,音箱也可以通过协议与家用电器实现连接,另一方面,语音交互技术又能让语音控制和管理更加便捷。

对没有涉足智能手机的厂商来说,智能音箱给了它们在智慧家庭布局中一次弯道超车的可能。

因为在居家等具有私密性质的环境中,语音交互最直接也最省事,远比触控更高效。

此外,智能音箱的应用场景既还包括家庭内智能设备管理,也包括青少年、婴幼儿教育,包括电商下单,家庭医疗,生活百科等。

难以克服的致命缺陷:可选品到必选品路还很长

近几年,智能语音设备在海外异常火爆,2017年国内智能音响也出现销售爆长的局面。

有数据显示,全球智能音箱市场销量将接近甚至达到3000万台。与之相对的是,IDC报告显示,2017年三季度全球智能手机出货量就达到3.731亿台。

可以说,智能音箱的销售量远低于智能手机,远远谈不上替代或取代,最多在少数场景中有一定分流可能。

这意味着智能音箱依旧属于“锦上添花”的可选品,而非具有刚性需求的必备品。因此,从快速圈用户抢占客厅角度来看,低价是智能音箱快速破局和普及的关键一招。

不过,巨头快速发起价格战,必然会拖垮资金实力较弱且无核心技术的小厂商,比如“小雅”智能音箱等等。

值得一提的是,语种、方言也是制约智能音响普及或发挥价值的重要因素,智能音箱想要在国内大面积使用,还是很有难度的,毕竟有56个民族,有80来种方言。

此外,智慧家庭距离普及也尚有很多路要走,即使智能音箱抢占智慧家庭的入口后,但物联网家居还未普及,后续如何提供更深度的,高粘性的服务也是各大厂商需要考虑的问题。

而这是对语音交互最大的技术挑战和竞争壁垒所在,也是智能音箱必须跨越的山头。

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